盲目鼓吹消费后的良知 快时尚H&M近期悬赏1百万欧元征集优秀衣服回收方法，以期激发新的衣服回收再利用技术，旨在降低对环境的影响、因应原料短缺威胁，同时回应外界对快时尚的批评。
批评者指称快速时尚掘起让全球充斥大量平价服饰，低价又高度流行的衣服在过季后便遭丢弃，创造出浪费文化。全球第2大快速时尚零售商H＆M执行官皮尔森（Karl-Johan Persson）在公布奖励计划时表示，没有1家公司能持续用目前的方式经营，本计划最大用意在于开发新技术，让业者使用品质不变的回收布料。