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镜头里的李子柒骑在马上，马速很快，目的地到了，她翻身、下马、采花，又上马，飘然而去，一气呵成。这是李子柒发布的众多视频中的一期，主题是骑着马去采一种名叫辛夷花的花朵，并做成 5 种美食。
在YouTube上，这期视频收获了 680 万的点击量和一万条评论，在视频下方的评论区，有人感叹，“她是一个童话吗？为什么一切看起来舒舒服服和和平？”
这条视频并非李子柒在YouTube上最出彩的视频，她点击量最高的视频主题为《花生瓜子糖葫芦，肉干果脯雪花酥——年货小零食》，内容是李子柒制作年货零食的过程。
在视频中李子柒展现了强大的手工制作能力，她熟练的串山楂、熬制冰糖、炒栗子，爆米花，炒瓜子，煎蛋卷，晒芒果干，这些在大部分同龄人身上已经失传的技能，李子柒干起来却游刃有余。
除了内容扎实之外，视频画面干净，角度恰如其分，让人看起来赏心悦目。这条上传自 2019 年 2 月、长度为 10 分 11 秒的视频，观看量已超过 4100 万次。
当国内越来越多人注意到李子柒的时候，她已经在海外成为了一个“庞然大物”——YouTube上粉丝数量达到 764 万，超过了CNN，视频总观看量接近 10 亿，平均每个视频的观看量接近上千万。
李子柒在YouTube上的各项数据，收入单位为美元（数字来自海外网红营销平台Nox Influencer）
办公室小野在YouTube上的各项数据，收入单位为美元（数字来自海外网红营销平台Nox Influencer）
和普通用户对于李子柒们爆红仅仅出于好奇而围观不同，国内自媒体们更震惊于YouTube给出的变现潜力。
按照Nox Influencer的预测，李子柒每个月在YouTube上广告联盟的收入就可能达到 73 万美元。依此计算，仅仅凭借YouTube流量的分成，其年收入潜力高达 4000 万元人民币，“办公室小野”年收入可能超过 5000 万元。
与这些仅仅依靠平台流量分成就能活得很好的网红相比，发展进入成熟阶段的国内自媒体生存环境愈发艰难。
李子柒、办公室小野的海外走红，给处于激烈竞争的中国自媒体、MCN们提供了一个突围方向，越来越多人开始走向国际化。
但是这条路也并非坦途。
“靠分成赚不到几个钱”
临近年底，科技类自媒体人丁道师对自己在各内容平台的流量分成收入做了简单的统计，他得出的一个结论是：今年平台们给的钱大幅减少了。
“平台的分成和去年相比下滑幅度超过50%”，丁道师说，过去几年给他分成最高的平台是一点资讯，此前他每年可以从该平台获得 3 万多元的收入，今年降至一万多，“其它平台的情况也类似。”
这种变化是他在内容产出数量、质量、平台阅读量均未有较大变动的情况下发生的。丁道师的遭遇并不是孤例。
“ 30 天， 650 万的阅读量，但是收益不到 100 块钱。”在朋友圈里，丁道师的朋友——自媒体人胡赛萌也在吐槽平台收益的减少。
“单靠流量（分成）真心赚不到几个钱，只能玩羊毛出在猪身上，狗来买单的套路了。”丁道师的另外一个朋友也告诉他，自己的文章在一家内容平台上有几十万流量，分成只有 3 块钱。
一直以来，国内内容平台给予自媒体的流量分成都不算高，因此自媒体们也不会将其作为主要的收入来源。
丁道师透露，平台的收入分成在他以往的年收入中仅占1%到2%，“如果单单靠平台分成做自媒体，可能连网费和电费的开支都无法负担”。
“光靠分成大家都要喝西北风”，某小型财经自媒体创始人李笑提到，他们团队专职加兼职的员工数量在 10 人左右，今年团队在内容平台上获得的流量分成收入仅为 7000 多元，这甚至连一个人的工资都覆盖不住。
对于头部自媒体来说，平台的分成更加不足挂齿。由于这部分收入不高，某头部财经自媒体联合创始人甚至说，他们根本就没有在各平台开启流量分成的功能，“嫌麻烦”。
不过对于大部分图文类长尾自媒体来说，“蚊子再小也是肉”；让他们焦虑的是，这块蚊子肉也在变小。
几天前，丁道师在某内容平台的一场年会上感受到了风向的变化。往年占据前排的科技、财经自媒体被一些从未听说过的名字替代，农村、美食、搞笑类短视频自媒体被平台奉为“座上宾”。
“我们被他们拍死在了沙滩上。”一位同行感慨。
不过，对于短视频自媒体以及其背后的大小MCN来说，也几乎也没人依赖于平台的流量分成。
“靠流量分成活下去基本不可能，流量分成离‘重要’这个位置差太远，只能算是补充。”一家杭州的小型MCN——乐链文化负责人阿珂说。
除非是直播公会类型，否则MCN不太可能依靠流量收入，阿珂表示，“直播公会由于和平台的礼物分成比较高，靠打赏的分成活下去倒是可能。”他认为，一般MCN的变现方式主要主要还是接广告、做电商、知识付费（短视频培训）、直播打赏等。目前，乐链主要依靠知识付费课程售卖和接广告变现。
不光是小型MCN将平台分成视为鸡肋，国内头部MCN洋葱视频CEO聂阳德也曾表示，“指望平台方分成无法养活团队”，流量分成只能充当安慰剂，解决不了生存问题。“如果不做IP可能生活比较滋润，成本低。如果是原创内容，指望平台方分成并不靠谱。”
